成功案例 关于 方法论 400-602-0625

美的

美的

Healthy life overall solution

美的水，健康生活整体解决方案

  • Background

    • 美的品牌一直延续创始人-何享健先生“让听得见炮火的人决策”的经营理念，在品牌众多的水家电领域长盛不衰，但也同时带来了品牌认知模糊，定位模糊，无法进军高端市场和渗透年轻群体的品牌老化问题。
    • 美的内部一直推行的分事业部管理，保证了美的品牌在市场反应速度和创新力的绝对优势，但极快的产品更新周期和技术买点的输出，让消费者对于新技术、新材料、新卖点产生了天然的抵抗力。
    • 项目介入时机是美的品牌意识到长期使用分事业部经营的方式在营销和运作上有极大优势，但作为整体品牌认知来讲长期是一种伤害。于是将净水、燃热、饮水事业部合成一个部门并进军高端人群、标准家庭和年轻一族三个不同定位的市场。


















  • Design concept

    美的集团一直沿用大统一化的品牌架构输出方式，但在新时期无法全面覆盖其希望涉足的市场，美的品牌对于年轻新贵和客单价上万的用户是完全不会考虑的品牌，对于年轻人会觉得是爸爸妈妈用的品牌对于传统渠道来说又会陷入价格战的泥淖中。第一要解决的问题就是以相对独立的子品牌切割原有固化认知，建立独立高端子品牌比佛利-并绕开技术沟通点，建立以人居环境为核心的品牌沟通方式，并以改以往的刻板印象，开发洗脸神器健忘星人洗衣机等具有互联网基因的年轻一代产品，改变传统的刻板印象。
    中端品牌以改以往活力罐之类的技术黑箱级沟通方式，让客户可以直白理解产品的优势的数字化营销方案，例如4000瓦 燃气热水器明显会会优于3500瓦-再加信任背书沐浴不用等的沟通方式和语词系统，让消费者更易于理解和决策，而不依赖于售货员的大篇解释和说明。
     改变全系产品的系列命名，将原有以型号及渠道划分的命名方式，改为可逐步技术迭代并可以提高溢价的产品型号，例如之前的小康系列-Y1218BK-G改为大功率秒热R1让消费者根据型号即可秒懂产品的突出特点和主打功能。














  • 服务内容
    品牌策略 | 品牌定位
    形象设计 | 系列命名
    空间形象 | 品牌管理
    服务时间
    November 2016
    客户
    美的
    项目成果
    • 重新定义了美的水家电的视觉形象

    • 将命名方式改为可逐步技术迭代并可以提高溢价的产品型号

    • 全新品牌形象发布会
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Taibi 区块链资产交易平台

taibi 毫秒级、高性能极致区块链资产交易平台

Let’s be the first.

只做先行者
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NAEASE.安然纳宜

NAEASE 安然

纳米能量家纺 健康美丽之源

NANO-ENERGY TEXTILES. THE SOURCE OF HEALTH AND BEAUTY
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OCTQUEEU

十月皇后

Treat yourself like a Queen

做自己心中的皇后
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MissLip

唇小姐

Fire up your beauty
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Unprcecdu 五百岁

山东五百岁生物科技

Here is where the 500years Happens

见证你的五百岁
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都市丽人

都市丽人
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博乐达 Bonastart

Bonastart

Go-as-your-pleasure

随心而变，腕若新生
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漫野 . Manyiio

From Nature,tobeauty

源于天然，美得安然
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First Queen

第一王妃

Now,own your beautiful skin

美肤，即刻拥有
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芝德堂

芝德堂

常用芝德堂，轻松“肠”健康！

肠道生态全优管理专家
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海马速读

Himo reading

海马速读

首创EDP™眼脑直映记忆法，9分钟熟读一本书。
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Little Time

Just a little
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巧乐家

巧乐家

家人团圆时刻，手作的乐趣

手作巧克力礼套装
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Dogon.多安主动安全门锁

多安

Active security is more reassuring

主动安全 更安心
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FengChao

风巢娱乐

晚上去哪玩？先上风巢APP

一站式夜间娱乐资讯平台
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法诗泉 . Facetherm

Facetherm

No Injury Problem Skin Repair Expert

祛斑不伤肤，就用法诗泉，零伤肤问题性肌肤修复专家。
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仙杯.Fairtea

Fairtea

一杯仙杯，百味本草

云滇原生本草果疗
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泉氧.OHG

OHG

Protect the health of private parts

时尚私护健康专家
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小猪佩奇

小猪佩奇

圆光满屋 戏奇趣

PLAY IN THE MOONLINGT,TREAT OR TRICK
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暨创硒源 . Seurcen

Se’s more possibilities 创造富硒新可能

创建行业标准，打造富硒生态大健康产业。

万物皆可富硒
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OHbaby

OHbaby

Born to be cool

天生带感
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500th

500th

为人类的500岁造福500年

strive for 500years,for people 500ge.
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陆拾陆坊 66 Distilery

66 Distilery

Cheer with 66 Distillery.

每一个值得庆祝的日子，都有陆拾陆坊。
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TOPE 通驿

广东省交通集团

服务区价值构筑者

Service Area Value Architect
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Young Star.小巨星

小巨星

全球童星一站式培训平台
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UNIMI.颐秘

颐秘

Beauty from the inside out

由内而外 绽放至美
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青藏源

Qingzangyuan

高原野生羊肚菌

Since 1978 Years
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蔻钥 . Croroge

Medical Beauty
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No.9 Black Tea

九号红茶

只有经历九道工艺的红茶，才叫九号红茶。

Being different from inherence
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觅峰.PeakTea

PeakTea
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同仁堂健康

同仁堂健康

从寻医问药到健康养生，我们走了三百四十五年

From sought treatment to the health keeping in good health,we walked in three hundred and forty-five.
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迪士尼黑皮月饼

Disney_Mooncak

黑皮到月球

首款互联网概念月饼
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香港元香珠宝

香港敬恩集团

Beauty of time,elegance of centuries

时光之美，百年优雅
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中信健康

中信健康

中济天下，信达四方。

Moderation For More,Integrity For Infinity
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罗森尼娜 . Lsenna

喜悦长沙月饼&福粽

Happy Mid-Autumn Festival
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Starpool

星圃

用心每一口，成长每颗星

Grow up to be a star
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蒲公英时光

PGYtime

从形到心的完整融合，从内到外的全面滋养
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Artists

WecutCentury

让桌面体验更独特、更有趣

Art is personality
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欧格斯

Owgels

欧格斯健康呼吸

From Germany Tehnology
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Bomeo.博美装饰

博美控股

一站式高端全屋整装

直营好主材，全是大品牌
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花漾东方 . FlowerOrintal

蒲公英时光教育集团

Let the world see the beauty of the orient

让世界看见东方之美
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高吉白茶 . GaojibaiTea

高品质安吉白茶

中国高品质安吉白茶领导品牌

让每个人都能品味高品质安吉白茶
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Remi 汝觅

Remi

汝觅，高效复合型美胸养护精华

Your grand charm,your great future
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每一季,新中式东方美学品牌

Because of Magic Life

每一季,因为有你
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Wecut

微咔

We are all artists

人人都是艺术家
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RED SPACE

红房子

粽享申情

信阳红房子粽子包装设计
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喵小趣 . MrBaby

Grow up beautifully 漂亮长大

百搭原创童鞋

陪伴孩子的美好成长
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肽皇肽后

肽皇肽后
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纽诺艾玛 . Ima

纽诺艾玛国际保育园

纽诺艾玛国际保育园

Neuroo & Ima International Nursery
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Spot

播

Everything Will show in LIVE

一切皆可“播”
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Boyo

玻小酸

Drinkable Hyaluronic Acid

口服玻尿酸，就选玻小酸
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安比奇 . Anbicy

Anbicy

Super Soft Baby Cotton Soft like love

超柔婴童棉品，给孩子柔软的爱
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ecoe 小器鬼

欧帝尔电器照明有限公司

Extraordinary Light

光耀非凡
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金龟籽

金龟籽

每天10克亚麻酸,我命由我不由天！
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O'HANA 韩之花

韩之花

留住绽放一刻

以科技萃取韩方，传统植物作为成分的护肤品
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蜜桃皇后 . ReineDePeche

蜜桃皇后

Think Bigger

想想大的好
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恩爱可

恩爱可
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身所 Shenshuo

广东身所科技有限公司

身所，高端女性养成班

Deportment Lesson
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早啊考拉

Good morning Koala

5分钟的时间，100分的健康美味。

新国民早餐，早啊考拉
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抖8 车载娱乐系统

抖8

Driving with joy

愉悦与车同行
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無毒派

無毒派

No Apple. No All
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悟美

悟美

Beauty without trace

美之极致 大美无痕
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轻奢生活

轻奢生活

Enjoy good life easily

好生活，轻松享。
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Lady Choice 女择

Lady
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T7 茶太奇

T7

味蕾 漫游记

Amazing taste
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海南荟生 24hours

荟生(海南)健康

24 Hours Change your old foresee

24小时，逆转未来
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HOPELIFE.小仙丸

小仙丸

HOPELIFE小仙丸

养颜抗衰行业的小罐茶
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容里.Roalli

Roalli

Focus On Deep Skin Care

深层护肤，由里开始
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国潮强人

3515强人

特立，不独行

新青年国潮行履
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蜜源

Miyuan

全网优惠，上蜜源
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Jadewy

含露玉梳

True love is most precious

温润，莫过真情
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STS 优雅美学院

STS

Elegance comes from life

优雅生活 自然美
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荷泰月饼

荷泰月饼

献给仰望星空的人

To the people who look at the stars
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美的

美的

Healthy life overall solution

美的水，健康生活整体解决方案
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Douxbebe

多宝贝

Make Parenting More Fun

让育儿更优雅
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蔬享.Wildbox

Wildbox

Watch me grow with little wild

见证自然奇迹
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SNW.桑妮

桑妮
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Ascoo 安适克

客户：润本

安心 无害每一刻
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The TNA

茶院士

The TNA Boutique Chinese TEA

茶院士，精品中国茶
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品见社交珠宝

KEYRICH

Key to wealth and beauty

财富美丽之匙
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Charming Dream

承美梦境

Creator of Beautiful Legends

创造，传承之美
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GM MEDIA

广州地铁传媒
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微咔.WecutCentury

微咔世纪 WecutCentury

Create new era of imagination

让创作更有趣,让分享更有价值
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张珍记

张珍记
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MrHuang

黄先生

不太会喝酒，就喝黄先生

13°温情黄酒，暖胃，暖身，暖心
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美的
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