都市丽人

Background

都市丽人是国内首家快时尚的内衣品牌；

该品牌诞生于1998年，2014年于中国香港上市，作为中国内衣行业第一股，截至2020年直营及加盟近6000家门店，零售网点遍布全国及海外330多个城市；
经过二十多年的不断发展，都市丽人贴身衣物市场占有率多年来稳居行业前列。
都市丽人2015年组建电商部门开始发展线上渠道，在线上消费者重视产品外包装视觉形象，但品牌内部进行产品包装设计时没有系统设计整体产品形象视觉性差，期望重新定位品牌，重塑品牌形象及包装视觉；
市场背景：女性“悦己主义”兴起，对于内衣的需求不在以“性感”作为唯一标准，更希望通过内衣去表达个性化生活态度及差异化价值需求；
虽然内衣行业蕴含很多的发展机遇，但是这个"看上去很美"的行业里也蕴藏了一定的危机；
在国内的二三线甚至四线城市，品牌杂乱、模仿跟风严重、同质化竞争严重等都引发了利润空间下降、库存积压等问题。

2021年OKBRAND协助都市丽人进行品牌升级，打造品牌策略、强化视觉锤和全新产品包装，为都市丽人沉淀发展品牌资产，释放“美而不同悦己至上”品牌价值。

超级视觉锤是营销传播的一切，一个品牌就是一个符号系统。寻找品牌中最高效率的符号来进行拆解延续，找到大家以前就熟悉的东西来放大品牌视觉冲击力。
产品结构、话语体系、符号系统组成了产品传播的三位一体。从哲学上来说，产品结构是物质属性，话语体系是意识形态，符号系统是运用人类集体潜意识的方法；
当产品同质化竞争激烈，产品本身特点无法凸显时，就需要有品牌自身的“生活主张”特点和视觉逻辑。
A.清晰的产品结构：商品即信息、包装即媒体，而在原产品层面：产品多且杂，对都市丽人定位支撑不足，应深入产品包装开发，持续创造都市丽人品牌效应；
基于此智驿输出了都市丽人产品体系的“身份识别”，从产品包装中强调共性，用最类同的视觉锤框架来做产品的的视觉相对统一化+标签个性化，以确保我们要传达的信息能得到所有人的迅速理解。

B.完整的话语体系：在不同产品系列的话语体系，我们还要设计一句话让消费者建立感受，与人产生深度的链接，比与其他一般贴身产品更加贴心-亲近-紧密；
而这种紧密，就是品牌和产品创造体验价值点的关键点所在。

C.鲜明的符号系统：视觉锤要超级，要和而不同，要美美与共，让品牌信号能量最大化、传播损耗最小化；
几何的、准确的、同一性的、重复的视觉形式，可以释放出巨大的视觉能量和认知区隔。

基于发挥都市丽人品牌与生俱来的视觉锤符号，与情感价值链接，我们用都市丽人视觉锤符号重新规划产品系列及包装设计：
1、明确产品分类色系，让消费者一目了然；
2、用视觉锤符号统一产品包装，发挥符号在包装上的优势，让消费者一眼就能认准“都市丽人”。让产品的每一次销售，都是对品牌资产的积累和壮大。

服务内容

品牌定位 & 品牌策略
产品策略 & 产品包装

服务时间

November 2021

客户

都市丽人

项目成果

• 梳理品牌整体价值体系，重新塑造“型感美学”为基础的品牌价值体系；
• 建立产品理性价值+感性价值，让产品自带传播性，赋予产品情感与科学体系，凝练独特的生活方式；
• 延续品牌核心价值观，提炼“美自绽放”的设计语言，建立包装的视觉锤风格统一个性区隔；