T7 茶太奇

T7

味蕾漫游记

Amazing taste

Background

随着社会文明和历史的发展，消费者对奶茶需求的侧重点逐步演变为社交化、休闲化。拥有年轻、时尚元素的茶饮品牌，富有生活气息、独特个性的新式茶饮产品，深受消费者的喜爱。
T7 作为区别于传统茶饮的创新型新茶饮品牌，以“为富有创新和探索精神的新新人类创作灵感之茶”为品牌理念，在产品研发上基于六大茶饮基础上的科学化创新，让茶饮更加符合年轻新一代人群的青睐，它始终保持着热情与活力，并以时尚、趣味为出发点，打造极具享受的新茶饮以及富有趣味的悠闲空间，满足富有创新精神、探索意志、有趣有品的新新人类的体验需求。
• 茶饮品牌一直山头林立，未能有真正意义上的领导品牌出现，不同代系的产品和品牌都在自己所属的细分市场之上有一席之地
• 奶茶行业以门槛低+毛利高吸引各路创业者进入，现今是现制茶饮的疯狂扩张阶段
• 个人健康饮食意识崛起，对绿色有机食品需求逐渐增强，他们在追求口味的前提下，更热衷于绿色茶饮产品

Design concept

品牌形象IP化 - 方法论：品牌定位之道视觉锤
从T7的目标人群新新人类的需求出发，我们从人类进化史中探寻到宇航员的文化母体符号，结合茶饮产品的行业特性，原创出一个拿着茶杯的宇航员IP，同时将各款奶茶的食材创意地表现为食材星球，突显自身品牌价值，突出品牌形象，与仿照品类区分开来。

T7 用简洁、平稳的设计风格突出字母 t ，强调味蕾无限可能的想象空间；
在六大茶饮基础上的科学化创新，为富有创新和探索精神的新新人类创作灵感之茶。茶中ET，第七大新茶饮；
设计形态运用来自宇宙空间站概念的八边形，充满太空感和未来感，带给人的无限享受。

用太空人的形象，创造出了高辨识度的，引人注目的图像，象征着我们开创新的茶饮时代的信心，也表达了我们的品牌独特性和品牌创意性；
宇航服象征富有创新和探索精神的新新人类，充满了未来感，而太空人的动作，跟品牌的相结合，与品牌形成紧密链接；
充满太空感的脑洞大开，去寻找隐匿的原茶星球，探索新奇的独有配方，表达了我们对材料的苛刻和追求，以茶香研究为特色，致力打造更贴合消费者口味的产品，从产品品质方面建立健康主流化；
赋予每个姿势以温暖故事，感受意外的惊喜、温暖和鼓励，在图形标志中传递的是一杯茶，更是一份温暖，一份爱，贴合我们的品牌感受：分享一份温暖，遇见美好未来。

服务内容

Brand strategy . 品牌策略
Brand name . 品牌命名
Brand vision . 品牌视觉

服务时间

In July 2019

客户

T7

项目成果

• 创建新茶饮品牌T7，构建新品牌的塑造路径
• 为新新人类量身定制的未来科幻IP。
• 充满科幻感的品牌识别形象系统和茶饮空间。
• 协助品牌方在产品研发上的科学化创新和创意性规划
• 设计品牌整体包装系统及视觉传播系统