张珍记

张珍记(图1)

Background

• 具有健康、营养等特性的海珍品类活跃度在逐渐提升，用户对海珍产品的品质有了更高的追求，而且他们更加看重线上丰富的商品种类，以及便利的购物体验；
• 品质、方便等餐饮消费概念在中国消费者中日渐普及，而外卖产品缺乏仪式感，餐饮店就餐的参与感、互动性较差，在此背景下预制菜肴凭借标准化、营养化、便捷化等优势获得消费者青睐；
• 目前食品行业市场上可见越来越多的品类内细分领域的创新,百花齐放,开创新品类和聚焦品类的机会,不在于做大而全,从一个细分的类目切入,寻找突破口。
• 观念变化:在快节奏生活中,逐渐“懒人文化、宅文化”兴起,消费者逐渐偏好速食;消费者“独乐主义”更加明显,一人食、一人观影、一人旅行成为大多数消费者的常态。
• 生活习惯:食用场景边界宽,用途多元化覆盖主食、夜宵、零食场景;消费空间多元化,适用于日常工作外出配餐、生活等;
• 社会因素:疫情居家隔离期间,消费者无法外出就餐、食物货源缺乏,自热锅/预制菜作为速食类产品销量暴涨,开始被大众熟知

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张珍记标识提升创意:
鲜明的符号可以带给消费者更为干净的视觉,清晰明确地传递信息本次标识提升;张珍记CHEUNG CHUNKE在原来的标识字体上使用更现代化字体,运用形态简洁-线性特征建立均衡的视觉美感,使标志图形比单纯使用原始字体造型具有更强的表现力;并且我们保留张珍记原有的香港元素,采用相对对称的设计手法,与港式佛跳墙产生更直接的视觉联系。

面对新时代的消费群体新零售-快消品类需要一个角色与消费者互动,形成记忆点且有灵活的品牌延展性
品牌原先独有的IP基因:美人鱼的属性关联
张珍记一美人鱼可塑造成为品牌角色化优势,在拆解成美人鱼=深海寻味的联想后会更容易理解和记忆配合角色化的形象,更一步降低传播成本
美人鱼IP能启发联想到星级珍贵-高级精致-美好憧憬等的正向直觉认同,提升原品牌IP形象,创造出高辨识度的引人注目的lP,呈现出我们的品牌独特性和品牌创意性.重新梳理IP形象,塑造美人鱼=深海寻味的联想后会更容易理解和记忆配合角色化的形象,更步降低传播成本。
珍贵:深海寻味,来自深海的自然珍贵
精致:高级精致,绽放在绚丽海底深处
憧憬:美好想象,对美人鱼的情怀

运用IP元素+产品元素+场景元素强化了视觉冲击力和美感,从而产生了视觉上的诱导效果和亲切感。整体作为品牌物料及产品包装中的元素存在具有较强的适应性灵活性和视觉冲击力使画面效果富于感染力,增强了审美趣味,最大限度地创造视觉诱导效果。

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服务内容

品牌战略 & 品牌定位
品牌策略 & 产品策略
品牌形象 & 包装设计

服务时间

November 2020

客户

张珍记

项目成果

• 明确“即食鲍鱼”为核心品类，完善品牌核心基因，形成品牌差异化个性，沉淀品牌资产；
• 梳理张珍记品牌架构，明确主品牌–张珍记与子品牌–小珍厨房品牌关系；
• 依据品牌核心定位，建立“即食海味高端产业集群”一体化的产品系列；
• 重新升级品牌新标志，升级品牌IP，传达品牌情感，并在相关产品及传播中做体系化构建和呈现落地；

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