No.9 Black Tea
九号红茶
只有经历九道工艺的红茶，才叫九号红茶。
Being different from inherence
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Background
• 目前行业内没有真正茶品牌，消费者对品牌的认知仅限于产地+品类的品牌，比如：西湖龙井、云南普洱。
• 茶叶市场过于分散，品牌集中度低，对于一个有着3600亿份额的茶市场，没有一家茶企的销售额超过行业1%。最大的茶企天福茗茶年销售额15亿，不足0.5%，前100家茶企的份额不到茶市场份额的10%。
• 反观中国烟草行业第一品牌“中华”拥有近10%市场份额，中国白酒行业第一品牌“茅台”也将近10%市场份额。
• 从烟、酒、茶这三个品类里看，茶行业理论上也有机会出现一个10%市场份额的品牌，茶行业充满机会 -
经洞察发现：
• 产品最终是要面向用户的，了解用户的需求、抓住用户痛点并予以有效解决是关键。
• 不是年轻人不爱中国茶，是中国茶真的老了；
• 不是世界人民不爱中国茶，是中国茶没有跟上世界的变化。
• 中国缺的不是好茶，缺的是好茶的认知标准。
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以⑨作为logo的主要来源灵感，强调九号红茶的九道讲究工艺，标准化中国红茶的最高标准。
色彩风格以品怕名中的红色为主，小盒子灌装,一盒泡一次茶，整体形象以小红瓶为IP，一盒有9个小红瓶,呼应九号红茶。 -
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