迪士尼黑皮月饼
Disney_Mooncak
黑皮到月球
首款互联网概念月饼
-
Background
如何用互联网精神去打造一款极致月饼，改进产品、重构渠道呢？用小米公司的成功七字诀“专注、极致、口碑、快”来看，传统月饼行业有太多弊端，首先，产品不健康，难吃，过度包装；其二，产品链太长，品牌商离消费者太远，价格暴利。2014年推出“黑皮”（happy）月饼，以纯粹包装、独特口味、创新渠道和互动营销脱颖而出，成为月饼界“黑马”，在月饼销量遭受“滑铁卢”的情况下逆势大卖！
-
“迪士尼黑皮”月饼，2014年初次露面便博了个满堂彩。2015年9月初，这款月饼已经售磬，“迪士尼黑皮”成为朋友圈最炫的热门话题。 从最初的创意构思、制定品牌战略，到最后“超链接落地”推广，成功创造了一个互联网时代中秋月饼热销奇迹，彻底颠覆了原有的渠道和销售模式，精心打造出一款极致的互联网时代产品。互联网思维打造一款极致月饼，让粉丝成为品牌的拥趸者，多元社群活动点燃销售热潮。
-
谁说红色奢华装非得是月饼标配？经历一番头脑风暴，黑皮月饼的概念华丽丽地出炉了黑皮恰好与谐音，我们设想，人类所追求的快乐，不只是众人的狂欢，亦是喧嚣后归于宁静，一如黑色的纯粹。所以，快乐可以是黑色的，快乐的月饼是黑皮的！因此，在外包装和饼皮材料上，大胆启用黑色作为主色调。漆黑既是挂着皎洁明月的夜空的色彩，又是品质感的象征。以黑色为底，不同月饼的盒子表面展示了月亮由缺而盈的旅程。如此一来，看似与中秋佳节最不相称的黑色，却最能恰如其分地诠释出月有阴晴圆缺的人生哲理。 -
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)